Les 3 piliers du SEO : Comment les maîtriser pour un référencement réussi
Si vous cherchez à améliorer votre référencement naturel, il est important de comprendre les 3 piliers du SEO. En suivant ces conseils, vous pourrez maîtriser ces éléments clés et améliorer votre visibilité en ligne. Découvrez comment optimiser votre site web pour les moteurs de recherche et attirer plus de trafic organique.
Table des matières
1. Les 3 piliers du SEO: technique, contenu, popularité
Le premier pilier du SEO est la structure technique de votre site web. Cela inclut des éléments tels que la vitesse de chargement, la sécurité ou la compatibilité mobile. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à ces facteurs, car ils affectent l’expérience utilisateur. Assurez-vous que votre site est facile à naviguer et à utiliser pour vos visiteurs, et qu’il est optimisé pour les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console pour surveiller la santé technique de votre site web et identifier les problèmes éventuels.
Le deuxième pilier du SEO est le contenu de qualité et optimisé pour les mots-clés. Pour que votre site web soit bien référencé, il est important de créer du contenu pertinent et utile pour vos visiteurs. Utilisez des mots-clés pertinents dans votre contenu pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site. Mais attention, n’abusez pas des mots-clés, car cela peut être considéré comme du spamming et nuire à votre référencement. Optez plutôt pour une utilisation naturelle et intelligente des mots-clés.
Le troisième pilier du SEO est la qualité et la quantité des liens entrants et sortants de votre site web. Les liens entrants, également appelés backlinks, sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers le vôtre. Les liens sortants, quant à eux, sont des liens de votre site web vers d’autres sites. Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des votes de confiance pour votre site web, car ils indiquent que d’autres sites considèrent votre contenu comme pertinent et utile. Il est donc important de travailler sur la création de backlinks de qualité pour améliorer votre référencement naturel.
2. Premier pilier: la technique
Le pilier du SEO technique concerne la structure du site. Ce n’est pas le plus facile à mettre en place car il concerne toutes les actions nécessaires à mettre en place en termes d’infrastructure du site pour améliorer l’indexation du site par les moteurs de recherche. Il faut que votre site soit toujours le plus performant possible. Plusieurs facteurs techniques sont à optimiser et surveiller.
a. Compatibilité mobile
L’importance de la compatibilité mobile dans le pilier technique du SEO ne doit pas être négligée. On sait aujourd’hui que le mobile représente plus de 60% du trafic web. Il est donc crucial que les sites web s’adaptent à ce format et offrent une expérience utilisateur mobile sans faille. Il s’agit d’ailleurs d’un facteur de classement majeur pour les moteurs de recherche.
Lorsque vous pensez à la conception de votre site, accordez une grande importance à ce facteur. Il faut que votre site soit facile à naviguer, à lire, à interagir, et que le design soit adapté à toute taille d’écran. Si vous forcez l’utilisateur à zoomer, dézoomer ou encore à faire défiler horizontalement pour accéder à du contenu, votre site en sera pénalisé. Le but est de fidéliser les visiteurs et les encourager à rester le plus longtemps sur votre site.
Tous ces éléments de convivialité mobile sont pris en compte par les moteurs de recherche lors de l’évaluation de la pertinence d’un site pour les utilisateurs.
Un site web non optimisé = perte de place dans les résultats de recherche = baisse du trafic organique.
De plus, Google a introduit la première indexation mobile en 2019, ce qui signifie qu’il utilise maintenant la version mobile d’un site web comme base pour évaluer sa pertinence et son classement. Cela signifie que si votre site web n’est pas compatible avec les appareils mobiles, il peut ne pas être correctement indexé par Google, ce qui aura un impact négatif sur votre référencement.
b. Crawlabilité et indexabilité
La crawlabilité fait référence à la capacité des moteurs de recherche à parcourir et à analyser le contenu d’un site. tandis que l’indexabilité concerne la possibilité d’inclure les pages du site dans l’index d’un moteur de recherche.
Pour qu’un site soit facilement crawlable, il est important de veiller à ce qu’il soit structuré de manière logique et que les liens internes soient clairs et cohérents. Cela va permettre aux robots d’exploration des moteurs de recherche de naviguer facilement d’une page à l’autre et de découvrir tout le contenu pertinent. Les sitemaps XML sont également une mine d’information pour ces robots: ils fournissent une liste organisée de toutes les pages du site, ce qui facilite leur découverte par les moteurs de recherche.
L’indexabilité est étroitement liée à la crawlabilité. Une fois que les robots d’exploration ont parcouru les pages de votre site, ces dernières doivent être indexables par les moteurs de recherche. Pour assurer une indexabilité optimale, il est recommandé d’éviter les contenus dupliqués, les URL canoniques (la page principale de toutes vos pages présentant le même contenu) incorrectes, les balises méta non pertinentes ou mal structurées, et de s’assurer que le fichier robots.txt permet l’accès aux pages souhaitées par les moteurs de recherche.
Vous l’aurez compris, si les moteurs de recherche ne peuvent pas accéder à toutes les pages ou si certaines pages clés ne sont pas indexées, cela peut entraîner une visibilité réduite dans les résultats de recherche. En veillant à ces facteurs, vous pourrez permettre d’améliorer la visibilité de votre site et d’augmenter les chances d’obtenir un classement plus élevé dans les résultats de recherche.
c. Structure des pages et URLs
Une structure bien organisée facilite la compréhension et la navigation tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
Tout d’abord, il est important de créer une hiérarchie claire pour les pages du site. C’est ce qu’on appelle l’arborescence d’un site web. Quelles sont vos pages principales ? Où mènent-elles ? Vous pouvez organiser vos pages en catégories et sous-catégories. Ce travail permettra aux moteurs de recherche de comprendre la relation entre les différentes pages, ce qui facilite leur exploration et leur indexation.
En ce qui concerne les URL, elles doivent être descriptives et pertinentes. Une URL bien optimisée contient des mots-clés pertinents et résume le contenu de la page. Les URL doivent être courtes, simples et faciles à lire pour les utilisateurs, ainsi que pour les moteurs de recherche. Les mots-clés importants doivent figurer dans l’URL afin de donner aux moteurs de recherche des indices sur le contenu de la page.
Dites-vous que les moteurs de recherche, comme vos utilisateurs, préféreront une URL comme “recette-tarte-aux-pommes-rapide” plutôt que “article-1253”. Comme dans cet exemple, utilisez des tirets pour séparer les mots, ils facilitent la lecture.
En créant une hiérarchie claire pour vos pages et en utilisant des URL pertinentes, descriptives et optimisées, vous pouvez optimiser votre site pour les moteurs de recherche et offrir une expérience utilisateur améliorée.
d. Vitesse de chargement
Les moteurs de recherche (en particulier Google) accordent une grande importance à la vitesse de chargement lors de l’évaluation de la qualité d’un site.
Lorsque les utilisateurs accèdent à votre site web, ils s’attendent à ce que les pages se chargent rapidement. Si votre site prend trop de temps à se charger, ils n’attendront pas et se tourneront vers un autre site, plus rapide d’accès. Rappelez-vous que le temps de chargement idéal est d’environ 3 secondes ou moins.
Site trop lent = augmentation du taux de rebond (visiteurs qui quittent le site sans visiter d’autres pages) = impact négatif sur le classement du site dans les résultats de recherche.
La vitesse de chargement joue sur l’expérience utilisateur mais également sur la crawlabilité. Si un site est lent à charger, les robots d’exploration peuvent avoir du mal à explorer toutes les pages de manière efficace. Cela signifie que certaines pages risquent de ne pas être indexées correctement, ce qui peut réduire la visibilité du site dans les résultats de recherche.
Pour améliorer la vitesse de chargement, il existe plusieurs bonnes pratiques à suivre. Penser à l’optimisation de vos images, l’utilisation de la mise en cache, ou le choix d’un bon hébergement en font partie.
e. Optimisation des images
Un site qui présente de belles images améliore incontestablement l’expérience utilisateur. Cependant, si elles ne sont pas optimisées correctement, elles peuvent ralentir le temps de chargement du site, ce qui peut nuire à son référencement.
Pour commencer, et sans surprise, il est important de choisir des images de bonne qualité et pertinentes. Les moteurs de recherche font attention à la pertinence des images par rapport au texte environnant lors de l’évaluation de la qualité d’une page.
Ensuite, il faut les optimiser. Prenez garde à leur taille (évitez les images trop volumineuses), aux balises alt (descriptions textuelles de vos images essentielles à l’accessibilité) ainsi qu’à l’inclusion de mots-clés pertinents dans ces dernières, ou encore aux titres que vous donnez à vos images. Tous ces éléments peuvent améliorer la vitesse de chargement de votre site mais aussi son référencement.
L’optimisation de vos images est tellement importante que j’ai rédigé un article entier à ce sujet. N’hésitez pas à y jeter un œil: Optimiser les images de son site web
3. Deuxième pilier: le contenu
Le pilier du SEO du contenu concerne la rédaction de votre site. Il se rapporte à tous les textes que vous allez rédiger: pages d’accueil, à propos, faq, articles de blog mais aussi les titres et balises de vos images. Ainsi, les moteurs de recherche favorisent un contenu travaillé, cohérent, et optimisé. De même que pour le pilier de la technique, plusieurs facteurs sont à travailler.
a. Persona marketing
Le persona marketing est une représentation de votre client cible qui regroupe l’ensemble des personnes que vos produits ou services vont cibler en se basant sur des données démographiques, comportementales et psychographiques. Ces personas aident à mieux comprendre les besoins, les préférences et les défis de votre public cible, ce qui permet de créer un contenu plus pertinent et engageant.
En termes d’optimisation de contenu pour le référencement, le persona marketing devient un outil précieux. En effet, en déterminant vos clients idéaux, vous pouvez adapter votre contenu en fonction de leurs attentes et de leurs besoins. C’est ce qu’on appelle la stratégie de contenu. Vous pouvez créer des articles, des guides, des vidéos ou d’autres formes de contenu qui répondent directement à leurs questions, problèmes ou intérêts. De ce fait, vous augmentez vos chances d’attirer et de retenir l’attention de votre public cible, ce qui se traduit par un meilleur référencement naturel.
Ce travail de persona permet également de mieux cibler les mots-clés qui visent votre cible. Vous pourrez ainsi identifier les termes de recherche les plus susceptibles d’être utilisés par cette dernière et améliorer considérablement la pertinence de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Vous souhaitez savoir quelles sont les étapes pour créer votre persona marketing ? Pas de soucis, j’ai justement rédigé un article sur le sujet: Comment définir son persona marketing.
b. Sélection des mots-clés
Les mots-clés sont les termes ou les phrases que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent des informations spécifiques. En identifiant les mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité, vous pouvez optimiser votre contenu pour répondre aux besoins de votre public cible.
Pour déterminer vos mots-clés, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Moz Keyword Explorer. Ces outils permettent de trouver des idées de mots-clés et d’évaluer leur volume de recherche et leur compétitivité.
Préférez des mots-clés qui ont un volume de recherche modeste, mais qui ne sont pas trop compétitifs, afin d’avoir une meilleure chance de vous faire une place dans les résultats de recherche. Une fois identifiés, priorisez-les. Concentrez-vous sur les plus pertinents, ceux qui correspondent le plus aux besoins de votre client cible.
Par exemple, si vous êtes une entreprise de vente de chaussures de course, des mots-clés tels que « chaussures de course », « baskets de course » ou « meilleures chaussures de course » pourraient être prioritaires.
Il faudra ensuite les intégrer de manière stratégique dans votre contenu. Utilisez-les dans les titres, les sous-titres, le texte principal et les balises méta de votre page mais toujours de manière naturelle. N’en abusez pas sous peine d’être pénalisé par les moteurs de recherche.
Petit rappel: ne sacrifiez pas la lisibilité et la valeur de votre contenu juste pour intégrer des mots-clés. Il est important de garder à l’esprit que la qualité du contenu et la satisfaction de l’utilisateur doivent toujours primer sur l’optimisation des mots-clés.
c. Organisation du contenu
Pour organiser votre contenu, il est important de créer une structure logique et claire. Le but est de hiérarchiser votre contenu: titres, sous-titres, paragraphes. Les titres et les sous-titres doivent être pertinents et descriptifs, afin d’offrir une vue d’ensemble de ce dont traite chaque section du contenu. Cela permet aux utilisateurs de parcourir facilement le contenu et de trouver les informations qu’ils recherchent.
Il est essentiel d’utiliser des balises HTML appropriées pour structurer votre contenu. Elles indiquent aux moteurs de recherche la hiérarchie du contenu et leur permettent de comprendre l’importance de chaque section.
Il existe six balises pour les titres et sous-titres: H1, H2, H3, H4, H5, H6. La balise H1 correspond au titre principal de la page et ne peut être présente qu’une seule fois par page. La balise H2 correspond aux autres titres importants. La H3 à ceux moins importants et ainsi de suite. Les balises de paragraphe (p) et les balises de liste (ul, ol) doivent également être utilisées correctement pour organiser le contenu de manière cohérente et compréhensible.
Il est également recommandé d’utiliser des liens internes pour relier différentes pages ou articles sur votre site. Les liens internes aident les utilisateurs à naviguer facilement d’une page à l’autre et permettent aux moteurs de recherche de découvrir et d’indexer plus efficacement le contenu de votre site.
Enfin, pensez à une architecture de site logique et bien structurée. Organisez les différentes pages et sections de votre site de manière cohérente, avec une navigation claire et intuitive. Cela facilite la découverte du contenu par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
d. Qualité de rédaction
Un contenu qualitatif bien rédigé est essentiel pour vos visiteurs et pour votre référencement.
Premièrement, il est indispensable de produire un contenu original et unique. En utilisant du contenu dupliqué, vous serez pénalisé par les moteurs de recherche.
Ensuite, une rédaction claire et concise est cruciale pour offrir une expérience utilisateur optimale. Les utilisateurs veulent des informations précises et faciles à comprendre, sans avoir à parcourir un texte long et confus. Il est important d’utiliser un langage simple, d’éviter les phrases trop complexes et d’organiser le contenu de manière logique et structurée.
Comme dit précédemment, les mots-clés ont également leur importance. Pour rappel, ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de votre page et de le classer en fonction de la pertinence par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs.
Pour finir, prenez particulièrement soin de votre orthographe et de votre grammaire. Les erreurs peuvent rapidement nuire à la crédibilité de votre site et donner une impression d’amateurisme. Alors, prenez le temps de vous relire et de corriger les fautes avant de publier du contenu.
e. Maillage interne
Le maillage interne consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site web afin de faciliter la navigation des utilisateurs et d’optimiser l’indexation par les moteurs de recherche. Il aide à établir une structure logique et hiérarchique pour votre site en créant un réseau de liens qui guide les utilisateurs d’une page à l’autre de manière fluide.
Le maillage interne contribue également à la répartition du jus de lien (link juice) à travers votre site. Le jus de lien désigne le potentiel qu’un lien transmet à une page vers qui il pointe. En créant des liens internes vers des pages importantes ou stratégiques de votre site, vous pouvez transmettre une partie de cette autorité et aider ces pages à se classer plus haut dans les moteurs de recherche. Cela renforce la visibilité de votre contenu clé.
Autre fonction, le maillage interne peut améliorer le taux de rebond de votre site. En proposant des liens pertinents vers d’autres articles, pages ou produits, vous encouragez les utilisateurs à explorer davantage votre site plutôt que de le quitter après avoir consulté une seule page, ce qui est considéré comme un signal positif par les moteurs de recherche.
Enfin, le maillage interne permet de mettre en avant le contenu stratégique ou prioritaire de votre site. En créant des liens internes vers ces pages clés, vous augmentez leur visibilité et les aider à se démarquer parmi les autres pages de votre site. Cela peut être particulièrement utile pour promouvoir des offres spéciales ou des produits phares.
4. Troisième pilier: la popularité
Dernier pilier du SEO: la popularité. Ce pilier se développe à travers les liens grâce à une technique connue sous le nom de netlinking (parfois appelée link building ou linking externe). Le netlinking désigne la stratégie adoptée pour accroître le nombre de liens pointant vers votre site internet afin d’augmenter sa notoriété auprès des moteurs de recherche, pour améliorer son référencement naturel. Cette stratégie consiste en plusieurs facteurs.
a. Backlinks
Un backlink est un lien externe provenant d’un autre site web et pointant vers votre propre site. Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux backlinks, car ils sont perçus comme des votes de confiance et d’autorité pour votre contenu.
Lorsque d’autres sites renvoient vers le vôtre, cela signifie qu’ils considèrent votre contenu comme étant de qualité et digne d’intérêt pour leurs propres utilisateurs. Plus vous êtes mentionné par des sites réputés, plus vous gagnez en crédibilité et en visibilité.
Non seulement cela peut vous amener de nombreux visiteurs, mais vous serez également mieux positionné dans les moteurs de recherche.
Attention: privilégiez la qualité à la quantité. Il vaut mieux avoir quelques backlinks de haute qualité plutôt que de nombreux backlinks de faible qualité ou provenant de sites peu fiables.
Autre atout des backlinks: ils favorisent l’indexation plus rapide de votre site. Lorsqu’un moteur de recherche explore un site web, il suit les liens internes et externes pour découvrir de nouvelles pages. Ainsi, si votre site bénéficie de backlinks provenant de sites fréquemment visités par les moteurs de recherche, cela peut entraîner une exploration plus rapide et plus complète de votre contenu, ce qui peut avoir un impact positif sur votre classement.
En d’autres termes, en obtenant des backlinks de qualité, vous augmentez vos chances de générer du trafic organique, d’améliorer votre position dans les résultats de recherche et de renforcer votre présence en ligne.
b. La dimension locale
De plus en plus d’utilisateurs cherchent des produits et des services locaux. Il est donc important de ne pas négliger l’optimisation de votre site pour les requêtes de recherche locales afin de maximiser votre visibilité auprès de votre public cible local.
Incorporez des mots-clés géographiques pertinents dans votre contenu: noms de villes, de régions, de quartiers… Utilisez-les dans vos titres, vos balises méta, vos descriptions et votre contenu textuel. En ciblant des mots-clés locaux, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents pour votre zone géographique.
Créez et optimisez votre fiche Google My Business. Elle est indispensable pour la recherche locale ! Elle fournit des informations essentielles sur votre entreprise: adresse, horaires d’ouverture, numéros de téléphone, avis clients, etc. C’est un service gratuit qui augmente vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche locaux, ce serait vraiment dommage de ne pas en profiter.
Essayez d’obtenir des backlinks provenant de sites web situés dans votre région ou dans votre secteur d’activité local. Cela renforcera votre crédibilité et votre popularité auprès des moteurs de recherche.
L’optimisation locale est particulièrement importante si vous ciblez une audience géographiquement restreinte et peut avoir un impact significatif sur la croissance et le succès de votre entreprise.
c. Les canaux de diffusion
Il est important de promouvoir votre contenu afin d’attirer une clientèle potentielle vers votre site.
Mauvaise nouvelle si vous n’êtes pas branché réseaux sociaux: vous ne pourrez pas y échapper. Ce sont les canaux de diffusion numéro 1 pour augmenter votre trafic.
En partageant votre contenu sur des plateformes telles que Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn, vous pouvez atteindre un large public et générer de l’engagement. Inutile de jouer sur tous les tableaux: sélectionnez les plateformes les plus pertinentes pour votre public cible et partagez-y du contenu intéressant et engageant.
Dans la mesure du possible, vous pouvez même tenter de collaborer avec d’autres sites web et blogueurs pour profiter de leur audience déjà établie. Ces collaborations peuvent prendre la forme de publications d’invités, d’interviews croisées, de co-création de contenu ou d’autres formes de partenariats.
Les forums et les communautés en ligne peuvent également être des canaux de diffusion efficaces. En participant activement à des discussions pertinentes et en apportant une valeur ajoutée, vous pouvez attirer l’attention des membres de la communauté et les inciter à visiter votre site.
Enfin, l’email marketing est un canal puissant pour promouvoir votre contenu. Pensez aux newsletters et aux campagnes d’emailing pour informer votre public de vos nouvelles publications et inciter les utilisateurs à visiter votre site. L’email marketing vous permet de maintenir une relation directe avec votre audience et de les fidéliser au fil du temps.
En combinant ces canaux de diffusion avec une création de contenu de qualité, vous pouvez renforcer la popularité de votre site et améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.
d. Veille concurrentielle
La veille concurrentielle, ou benchmark, consiste à surveiller et analyser vos concurrents dans le but d’adapter votre stratégie et de rester compétitif sur le marché en ligne. Attention, il ne s’agit pas de copier !
Le but est de comprendre les stratégies utilisées par vos concurrents pour améliorer leur popularité en ligne. En analysant leur présence sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les sites partenaires et autres canaux de diffusion, vous pouvez identifier les pratiques qui fonctionnent pour eux et les intégrer dans votre propre stratégie. Cela vous permet de rester à jour avec les dernières tendances.
Vous pouvez également surveiller les mots-clés et les expressions utilisés par vos concurrents dans leur contenu et ajuster votre propre stratégie pour mieux cibler votre public et améliorer votre référencement. Il en va de même pour les backlinks.
Réaliser un benchmark de vos concurrents permet aussi de repérer les lacunes dans leur stratégie et d’identifier des domaines où vous pourriez vous démarquer. Création de contenu, canaux de diffusion, expérience utilisateur… à vous d’utiliser les informations recueillies pour vous valoriser et gagner un avantage concurrentiel pour augmenter votre popularité en ligne.
Si le sujet vous intéresse et que vous voulez en savoir plus, j’ai rédigé un article sur le sujet: faire un benchmark des sites concurrents.
Le mot de la fin
Que de travail ! Je reconnais que cette partie du SEO est un gros morceau mais en travaillant correctement les 3 piliers du SEO, votre référencement naturel sera optimal et vous ne tarderez pas à voir des résultats significatifs. On ne dirait pas comme ça, mais le référencement d’un site regorge de règles et d’astuces à mettre en place pour atteindre le graal de la position 0. Allez, un petit effort, maintenant vous avez toutes les clés en main pour atteindre le sommet.
Passionnée par le développement web, mon but est de comprendre et d’analyser vos besoins au mieux afin de réaliser le site qui vous correspond.
Ensemble, construisons le site qui vous ressemble pour atteindre vos objectifs et développer votre présence en ligne au plus proche de votre idéal.
Laurie