Le guide en 7 étapes pour créer une page d'accueil efficace pour votre site web
La page d’accueil de votre site web est souvent la première impression que les visiteurs ont de votre marque. C’est la porte d’entrée virtuelle de votre entreprise et, à ce titre, elle doit être conçue pour convertir les visiteurs en clients.
Mais comment créer une page d’accueil efficace pour générer des conversions ?
Plusieurs éléments clés sont à prendre en compte: les titres, le design, le référencement, l’expérience utilisateur, les informations de l’entreprise, les informations de contact, les appels à l’action… Autant d’éléments qui doivent être réfléchis pour créer une page d’accueil qui génère des conversions.
Que vous soyez une petite entreprise désireuse de renforcer sa présence en ligne ou un spécialiste du marketing chevronné cherchant à améliorer les performances de son site web, ce guide vous fournira les informations et les stratégies dont vous avez besoin pour réussir.
Alors, commençons à créer une page d’accueil qui ne soit pas seulement belle, mais qui génère aussi des résultats !
Table des matières
1. Comprendre l'importance d'une page d'accueil
La page d’accueil est l’une des pages les plus importantes de votre site web. Elle représente votre image, véhicule votre message et vos valeurs et doit convaincre rapidement.
Sachez qu’il suffit de 8 secondes à vos visiteurs pour décider s’ils continuent à naviguer sur votre site, ou s’ils le quittent, à partir de votre page d’accueil.
Une page d’accueil bien conçue peut donc aider à établir la crédibilité de votre entreprise et à convaincre les visiteurs de rester sur votre site web et d’en savoir plus sur ce que vous offrez. À l’inverse, une page d’accueil peu attrayante ou mal conçue peut faire fuir les visiteurs et nuire à la crédibilité de votre entreprise.
Gardez en tête que la page d’accueil a deux missions principales:
- Présenter votre activité
Il faut que ce soit clair rapidement et de manière efficace. Vos visiteurs doivent comprendre en quelques secondes ce que vous avez à leur offrir, si vous répondez à leur problématique, et en quoi vous vous démarquez de la concurrence. C’est la présentation de votre proposition de valeur.
- Orienter vos visiteurs
La page d’accueil est l’élément central de votre site, c’est elle qui va permettre une navigation fluide à travers ce dernier. Elle est la passerelle vers les autres pages de votre site. C’est pour cette raison que c’est aussi la page la plus importante. Elle doit donc présenter un menu de navigation clair, intuitif et bien structuré ainsi que des liens de navigation efficaces.
2. Définir votre public cible
Pour créer une page d’accueil efficace, vous devez d’abord comprendre votre public cible. Avez-vous déjà entendu parler du persona marketing ? Il s’agit d’une représentation de votre client cible. Un persona regroupe l’ensemble des personnes que vos produits ou services vont cibler.
Il s’agit de comprendre à qui vous vous adressez, de définir les besoins, les attentes, les intérêts de vos visiteurs. De déterminer les problèmes que votre entreprise peut résoudre pour eux.
C’est un travail minutieux mais essentiel pour avoir le bon message au bon moment pour la bonne personne.
De cette manière, vous pourrez réaliser une page d’accueil efficace, précise et personnalisée, et vous c’est comme ça que vous toucherez votre audience cible.
Vous pouvez également utiliser ces informations pour personnaliser votre page d’accueil en fonction de l’emplacement géographique, du comportement en ligne et des préférences de votre public cible.
Pour vous aider à définir votre persona, j’ai rédigé tout un article sur le sujet que vous pouvez retrouver ici: comment définir son persona marketing ?
3. Rédiger un titre convaincant
Le titre de votre page d’accueil est l’un des éléments les plus importants pour capter l’attention de vos visiteurs. Il doit être court, concis et clair, tout en communiquant l’essence de votre entreprise et ce que vous offrez. Le titre de votre page d’accueil s’applique à tout votre site, contrairement aux autres pages qui détiennent toutes un titre unique. Il doit refléter tout ce que propose votre site.
Vous pouvez également choisir un sous-titre pertinent, un slogan ou une phrase d’accroche pour appuyer votre titre.
Utilisez des mots clés pertinents pour votre entreprise et votre public cible, et assurez-vous que le titre de votre page d’accueil est facilement compréhensible. Au mieux, le titre doit comporter la nature du site et son utilité.
Évitez les titres trop longs ou trop compliqués, qui risquent de perdre l’attention des visiteurs.
Soyez bref et annoncez directement la couleur à vos visiteurs. Au premier coup d’œil, ils doivent savoir où ils sont tombés et si votre offre correspond à leurs attentes, du moins pour continuer à visiter votre site.
4. Créer une proposition de valeur claire et concise
Une proposition de valeur claire et concise est essentielle pour convaincre les visiteurs de rester sur votre site web et d’en savoir plus sur votre entreprise. Elle est le cœur de votre communication.
Elle doit expliquer clairement ce que votre entreprise fait, comment elle peut aider les visiteurs et pourquoi ils devraient choisir votre entreprise plutôt que la concurrence.
Évitez les déclarations vagues ou génériques et utilisez des arguments concrets et tangibles pour convaincre les visiteurs de la valeur de votre entreprise.
Pour construire votre proposition de valeur, vous devez vous poser quatre questions:
- En quoi consiste mon offre ? Précisez quel est le produit ou service que vous proposez à vos clients.
- A qui s’adresse-t-elle ? Reprenez votre persona pour identifier les personnes que vous ciblez.
- Quelle valeur est-ce que j’apporte ? Décrivez le besoin auquel vous répondez, ce que vous apporter à votre client cible, la problématique à laquelle vous répondez.
- Quel est mon petit plus ? Expliquez ce qui vous démarque des offres de vos concurrents, en quoi votre produit fait la différence.
Soyez clair, sensé et crédible.
5. Concevoir une mise en page attrayante et conviviale
Sans surprise, la conception de votre page d’accueil est un autre élément important pour convaincre les visiteurs de ne pas quitter votre site. Le design doit être réfléchi et soigné.
C’est le moment de penser à votre identité visuelle. Choisissez des couleurs et des polices qui reflètent l’essence de votre entreprise. Évitez les couleurs trop criardes et les polices illisibles. N’oubliez pas: il ne faut pas que ça vous plaise à vous, mais à vos visiteurs.
Soignez votre mise en page, sa structure et sa navigation. Gardez une cohérence dans la disposition des éléments. Prenez le temps de rédiger un minimum de texte sans tomber dans l’excès et l’exagération.
Évitez les éléments distrayants ou superflus qui peuvent nuire à l’expérience utilisateur. Utilisez des images et des vidéos de haute qualité pour renforcer l’attrait visuel de votre site web.
Dans l’idéal, votre page d’accueil doit être aérée et captivante. Elle doit convaincre au premier coup d’œil.
6. Intégrer des éléments visuels de haute qualité
L’œil est tout de suite plus attiré par les éléments visuels que par du texte. C’est donc vos images, ou vos vidéos qui seront le plus remarquées aux premiers abords sur la page d’accueil de votre site web.
Les éléments visuels habillent et donnent vie à votre page. De bonne qualité et cohérents, ils renforcent même la crédibilité de votre entreprise.
Utilisez des images, des vidéos et des graphismes pour illustrer votre proposition de valeur et pour aider les visiteurs à comprendre ce que vous offrez.
Évitez les images génériques ou de mauvaise qualité qui peuvent nuire à la crédibilité de votre entreprise.
Dans l’idéal, utilisez vos propres photos. Mais si vous n’en avez pas l’occasion, vous pouvez trouver votre bonheur dans les banques d’images. Il en existe des gratuites et des payantes. Je vous en donne quelques-unes dans un article que j’ai rédigé et que vous pouvez retrouver ici: optimiser les images de son site web
Profitez-en pour vous informer sur l’optimisation des images qui est également essentielle pour la performance de votre site web.
7. Concevoir des appels à l'action convaincants
Le CTA (call-to-action, ou appel à l’action en français) est un outil marketing qui incite un utilisateur à faire une action et permet d’augmenter le taux de conversion. Comme son nom l’indique, il va pousser vos visiteurs à effectuer une action: vous contacter via le formulaire de contact, découvrir vos services, visiter votre blog… C’est pourquoi il doit être réfléchi et positionné de manière stratégique, surtout sur la page d’accueil de votre site web.
On le retrouve sous différentes formes: bouton, image, lien… Le CTA fait partie intégrante de la stratégie de ton site internet, il est important de bien le travailler et de l’adapter à ta clientèle.
Pour cela, il faut déterminer 3 éléments:
- Le texte
Pour rédiger vos appels à l’action, utilisez des phrases courtes, préférez l’impératif (“Commandez maintenant”), l’infinitif (“Découvrir les offres”) ou la 1ère personne de l’indicatif (“Je veux en profiter”), soyez direct et choisissez des verbes d’action.
- Le design
En ce qui concerne le design, adaptez vos call-to-action à votre charte graphique, utilisez des couleurs vives ou contrastantes et jouez sur la forme, la taille, la typographie, les icônes…
- L’emplacement
Utilisez des appels à l’action clairs et convaincants pour encourager les visiteurs à s’inscrire à votre newsletter, à acheter vos produits ou à prendre rendez-vous avec votre entreprise. Évitez les appels à l’action génériques ou confus qui risquent de perdre l’attention des visiteurs.
Le mot de la fin
La création d’une page d’accueil efficace est essentielle pour générer des conversions et renforcer la crédibilité de votre entreprise en ligne. En utilisant les stratégies et les éléments clés décrits dans ce guide, vous pouvez créer une page d’accueil qui attire l’attention des visiteurs et les incite à en savoir plus sur votre entreprise. N’oubliez pas de tester régulièrement et de mesurer l’efficacité de votre page d’accueil pour identifier les zones qui nécessitent des améliorations et pour améliorer continuellement les performances de votre site web.
Passionnée par le développement web, mon but est de comprendre et d’analyser vos besoins au mieux afin de réaliser le site qui vous correspond.
Ensemble, construisons le site qui vous ressemble pour atteindre vos objectifs et développer votre présence en ligne au plus proche de votre idéal.
Laurie
